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[光盘生产]国产高清碟机低价叫卖

发布日期:[2009-4-29]    共阅[3687]次
        即便蓝光光盘(BD)标准在欧美、日本等国家和地区取得了通行证,但对于在DVD时代受尽海外专利盘剥的中国企业,还是选择将下一代高清光盘格式的主动权掌握在自己的手中。

  上周三,中国高清光盘产业推进联盟在北京正式发布有“中国蓝光”之称的CBHD高清碟机和碟片。为了尽快占领国内的蓝光市场,包括TCL、新科在内的碟机生产厂商将采取“捆绑销售”的方法以低价开卖。

  不过,业内分析人士指出,相比主流的DVD碟机,CBHD碟机2000元左右的售价仍然偏高,加上CBHD碟片的稀缺,CBHD短期之内依然难以替代目前的DVD格式,国内的高清市场格局依然难以确定。

  国产阵营推CBHD增加话语权

  继2008年初索尼在华推出BD碟机以来,由于高昂的售价以及稀缺的片源,在国内市场的销售情况一直不温不火,而此前的EVD产业联盟虽然叫嚣得厉害,宣称要在2008年基本替代DVD,但EVD的销售情况却并不如人意。去年12月,中国高清光盘产业推进联盟在京成立,联合了国内外提供商、光盘盘片生产商、光盘生产设备提供商等,旨在整合CBHD和NVD(红光)力量。

  数据显示,作为DVD的生产大国,我国每年的DVD产量约为1亿台,占全球产量的80%,同时PC只读刻录光盘的产量也在全球的70%左右,已经拥有强大的工业基础。然而,由于DVD核心技术和专利全部为外国公司所掌握,中国DVD生产企业每年需向国外缴纳专利费高达30亿美元,甚至高出国内DVD企业的利润总和。

  “CBHD不仅可以符合1080P标准,同时也适用于大屏幕高清电视需求。”清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示,其认为,CBHD将使得中国企业拥有光盘领域专利和话语权,同时也将降低专利费,为我国信息产业、光盘复制及音像出版提供新的机遇。

  低价开卖碟片价格低于55元

  目前在我国销售的索尼、先锋、松下等外资企业推出的BD播放机价格大多在3000元以上,价位比传统DVD播放机高出数倍,而一张BD碟片的价格也在150元~200元之间。

  相比之下,国产厂商选择了通过低价策略来抢攻市场。据悉,首期推出的CBHD碟机为TCL和新科两品牌各一款,价格约为2000元左右,并附送10张光盘,比索尼等厂家的蓝光产品便宜了一半以上。至于CHBD碟片,上市价格在55元左右。

  TCL高级副总裁史万文表示,一方面会开展购碟机送碟片的促销,另一方面通过高清液晶电视带动中国蓝光碟机的销售。其宣称,通过一两年的市场培育,CBHD播放机的价格有望降到千元以内。

  不过即便CBHD的价格相比BD要实惠不少,CBHD的推广仍然阻力重重,对于大多数消费者而言,一方面由于CHBD碟片的价格仍偏高,相比普通DVD碟片的价格优势并不明显,另一方面是CHBD碟片的片源稀缺,虽然好莱坞电影巨头华纳公司、中国唱片总公司已推出数十部高清CBHD大碟,而中录华纳公司总经理方东林表示,今年中录华纳计划以CBHD格式发行至少100部大片,但这仅能算是杯水车薪。

  厂商观望短期难成气候

  作为曾经是EVD推广联盟成员的新科,此次也成为CBHD的推广先行者,按照新科副总经理王岳林的说法,如果一条DVD线改造为CBHD,那么,只需要投入30万人民币,相比改造成BD的数百万花销显然来得划算。

  然而,对于中国蓝光高清标准的市场化运作,不少碟机厂商也表示担忧,即便TCL、新科等碟机厂商宣布近期投入近7万台CBHD播放机,但这只能被看作碟机厂商试探市场的一个举动,大多数碟机厂商目前仍在观望。

  与此同时,在欧美市场,得益于市场层面所建立的多赢产业链体系,BD产品正在飞速发展,而索尼、松下、夏普、三星、飞利浦等全球消费电子巨头也是BD阵营的主力军,加上华纳公司的重点扶持,使得CHBD不得不正视EVD因无法获好莱坞片商支持的“前车之鉴”。

  此外,随着全高清平板电视在国内市场的迅速普及,电视机已经不再局限于播放AVI、RM等小画面网络视频格式,并开始提供播放1080P的全高清视频,而这些视频资源不仅可用机顶盒实现,同时在互联网上也在急剧扩充,使得CBHD碟机的前景依然不容乐观,短期内或难形成气候。

  概念解析

  蓝光(Blu-rayDisc,简称BD)阵营:由索尼、飞利浦等公司发起,由180多家知名企业组成,包括苹果、三星、华纳等。

  中国蓝光:东芝HDDVD中国版,现在简称CBHD,在音视频标准等方面拥有中国自主知识产权。

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